hello大家好，我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题，北京三里屯优衣库几层，谁会取代优衣库成为三里屯太古里很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
如果想在北京拍到最潮流的人物，三里屯太古里一定是最好的选择，而矗立在商业区入口处那座五彩斑斓的不规则立方体建筑无疑是最具标志性的背景板，它是太古里的“门面”。
除了高高悬挂着的“太古里”LOGO，大楼外立面上最显眼的就是硕大的UNIQLO红色标志。从2008年入驻以来，长达十几年的时间里，优衣库占据了三里屯太古里商业区最好的地段和最显眼的位置，也成为众多街拍中出镜率最高的品牌。
直到今年11月，优衣库搬迁至刚刚投入运营的太古里西区，并升级为全球旗舰店，这是优衣库在中国的设立的第三家全球旗舰店。至于几百米外的原址，已经被蒙上幕布，如同一个等待被开启的“盲盒”，引人遐思。
谁会成为三里屯太古里的“新门面”？从国际顶奢到国潮新贵，各种猜想充斥在社交媒体上。近日，据传这个备受瞩目的位置将会迎来韩国高端潮流眼镜品牌Gentle Monster。
那么，为什么是Gentle Monster？它会带来怎样的门店体验？移位换新背后蕴藏着三里屯太古里怎样的调整思路？
1 零售界的“斜杠青年”
如果你购买眼镜的预算是2000块，奢侈品之下，大概率选择Gentle Monster。
2011年，Gentle Monster诞生于韩国首尔，创始人Hankook Kim（金韩国）此前并没有零售经验，但是他敏锐地洞察到眼镜行业存在创业机会。当时，欧美眼镜品牌主导市场，审美和设计西化，金韩国创立的Gentle Monster，针对亚洲人脸型特点，推出大镜框和低鼻翼设计，这种“显脸小”的设计风格在市场上获得不错的反响。
直到2013年，现象级韩剧《来自星星的你》大火，剧中女主角全智贤所佩戴的眼镜Gentle Monster由此进入主流视野，风靡亚洲。自此开始，名人效应就一直伴随着Gentle Monster的发展之路。
2016年，品牌与丹麦设计师Henrik Vibskov、Hood by Air和Opening Ceremony合作；2017年，品牌与荷兰家具设计师Marcel Wanders合作；2018年，品牌与韩国说唱歌手宋闵浩合作举办一场名为“Burning Planet”的展览；2020年，品牌与BLACKPINK的Jennie Kim合作发布了Jentle Home系列。
除此之外，碧昂斯(Beyonce)、蕾哈娜(Rihanna)、吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)、蒂尔达·斯文顿(Tilda Swinton)和比利·艾莉什(Billie Eilish)都是Gentle Monster的客户。
然而，如果把Gentle Monster的成功归因于明星效应就过于简单粗暴，毕竟明星营销已经不是新鲜套路了。
真正让Gentle Monster声名大噪，成为年轻一代潮流符号的是品牌充满创意的线下零售空间，创新地将艺术策展融入门店设计。
金韩国认为，消费者真正消费的不是产品，而是新鲜感。对于品牌来说，“品牌创造的东西与消费者认知/期望之间的差值，就代表了给消费者带去的新鲜感”。
这并不是一个崭新的理念，在服装领域，ZARA、H&M等快时尚品牌早就通过缩短上新频率改变了消费者对于固定上新的预期。而金看到是市场上还没有出现“快空间”品牌，于是他通过空间满足消费者对于新鲜感的诉求。根据外媒报道，Gentle Monster雇佣了100人设计商店，空间设计师数量大约是产品设计师的10倍。
Gentle Monster每一家店铺形象背后都是独立的主题和故事。
图片来源：Gentle Monster中国官网
以上海前滩太古里旗舰店为例，整个门店的空间打造根据威廉·莎士比亚四大悲剧之一的《哈姆雷特》名句“To be or not to be, that is the question”展开，讨论人类外在自我与内在自我间的冲突，巨大的媒体墙以及非常规的艺术装置让来访者获得沉浸式体验，引发关于寻找本我的思考。
当然，对所有以售卖新鲜感为卖点的品牌来说，它们都面临相同的困境，一边拉升消费者的期待值，一边不得不以更高的标准去满足消费者。
图片来源：Gentle Monster中国官网
Gentle Monster也在持续进化。今年，品牌推出了全新综合零售体验店型“HAUS 0 10 10 10 1”，新型门店在艺术策展基因的基础上，打造品牌集合的概念，Gentle Monster旗下香氛品牌TAMBURINS 和甜品品牌 NUDAKE也同期入驻。
2021年2月，HAUS全球首店HAUS DOSAN在韩国首尔开幕，随后10月第二家门店HAUS SHANGHAI落地上海淮海中路。那么，Gentle Monster三里屯太古里新店会是中国大陆第二家HAUS系列门店吗？
2 北京首家HAUS门店？
比人还高的巨大人脸、悠闲甩尾的棕色骏马，当这些意象出现在上海市中心，怎么能不引人围观？这就是Gentle Monster旗下HAUS 系列的海外首店——Haus Shanghai，位于网红店云集的淮海中路。
据了解，该店面积超过 3000 平米，一共4层。除了酷炫的装置和充满未来感的艺术表达，与常规旗舰店相比，这是一个多品牌的零售集合空间。
图片来源：Gentle Monster官方微博
门店一层是甜品品牌NUDAKE，它是由Gentle Monster于2019年所打造的艺术甜品品牌，以时尚与艺术为灵感驱动，致力于创造奇幻的甜品体验；二层和三层是Gentle Monster眼镜和艺术展区；四层则是旗下艺术香氛品牌tamburins，这是该品牌海外首店。
为什么HAUS海外首店选在上海？
早在2016年，Gentle Monster就进入中国市场。截至2021年12月，Gentle Monster在中国大陆已经有16家直营旗舰店，主要分布在一线及强二线城市核心商圈高档购物中心。
数据来源：Gentle Monster中国官网统计
从扩张版图上可以看出，Gentle Monster在亚洲以外的城市比较保守。2019年底，金韩国在接受中国媒体采访时表示，东西方消费者购买太阳眼镜的关注点存在差异，西方人的动机更加功能化，把为西方这条线彻底设计出来，至少需要两年时间。
就在今年初，Gentle Monster英国总监Gary Bott透露，由于疫情之下整体客流和销量下降，品牌将关闭所有在英国及欧洲的直营店，专注于特许经营模式、电子商务和批发业务。同时，他表示，在亚洲市场的运营模式依旧以直营为主，推出新的多品牌概念店。
图片来源：Gentle Monster官方微博
不难看出，Gentle Monster未来的发展重心在亚洲，而在目前的市场中，韩国直营店数量两倍于中国，相比之下，中国市场还有极大的发展潜力。从HAUS海外首店选址上海就可以看出品牌对于中国市场的重视。
北京作为中国第二大消费城市，也是北方经济中心，自然也是Gentle Monster多品牌概念店系列重点开拓的区域。而在北京，三里屯太古里凭借潮流、先锋定位，是时尚品牌首选的购物中心之一，被称为“首店收割机”，此前Gentle Monster中国内地首店就选择了三里屯太古里。
除了“历史渊源”，三里屯太古里提供的位置正好是Gentle Monster所需要的。从已经开业的两家HAUS门店来看，基于品牌集合和艺术展览两个概念，该系列门店对于空间要求较高，因此门店均选择了位于核心商圈的多层独栋建筑。而优衣库南区原址就是一个三层超大面积独立建筑，而且位于商业区入口“门面”位置，地理位置绝佳，是天然广告牌。这次HAUS系列北京首店大概率还是落地三里屯太古里。
对于太古里来说，Gentle Monster取代优衣库也是近两年商场调整升级的一个缩影。
3 三里屯太古里高端化转型
面向体育西路，三里屯太古里南区入口处，优衣库、阿迪达斯和HM在过去十几年的时间一直占据着临街黄金位置。在落位最初，三里屯太古里希望通过相对平价的快时尚和运动鞋服吸引消费者进入商业区。年轻人可负担地快时尚和轻奢品牌的组合成为线下引流利器。
然而，疫情之下，线下商业逻辑正在发生转变。快时尚陷入寒冬，奢侈品消费却在海外疫情影响下回流，消费热情高涨。反映在业绩上，2020年三里屯太古里收入下跌18%，而定位高端的广州太古汇收入上涨36%。
与此同时，受到奢侈品销售逆势增长推动，2020年，北京SKP、北京国贸商城、南京德基广场、深圳万象城等高端定位的购物中心销售额均超过百亿，同比增长超过两位数。
图片来源：小红书
线下商业环境转换推动三里屯太古里调整升级，向高端化转型。
从2020下半年开始，三里屯太古里引入了日本品牌PUBLIC TOKYO大陆首店、Shake Shack北京首店、瑞典香氛BYREDO全国首家beauty plus精品店等首店；北美时装品牌MANITO、Self Portrait旗舰店等品牌也进驻商业区。此外，北京首家苹果旗舰店进行了重装升级，开出全新旗舰大店。
进入2021年，调整步伐进一步加快，位于南区的苹果旗舰店旧址新开丝芙兰和Polo Ralph Lauren旗舰店，H&M旗下中高端品牌Arket中国首店也进驻南区；在定位奢侈品的北区，日默瓦、Bottega Veneta限时店、GUCCI以及尚美巴黎概念店陆续亮相。
无独有偶，从整个北京商业来看，引进高端品牌提升定位和坪效已经是多个购物中心的共识。以王府中环为例，面向王府井大街的潘多拉、Furla，在今年被奢侈珠宝 Cartier和Tiffany取代。
一边是高端消费逆势增长，另一边是中低消费持续下滑，中国社会M型消费结构日趋典型，可以预料高端购物中心将在未来几年迎来新一轮增长周期。
本文就为大家讲解到这里，希望对大家有所帮助。
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