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央视财经频道《第一时间》仍在大屏播出,观众记忆里那个主播晨话的《马斌读报》早已消弭无踪。最近,播音中国发现,“马斌读报”重出江湖,旧锦新样现身视频号、抖音等小屏。
在抖音和视频号中,“马斌读报”如是简述个人履踪:“资深媒体人”“理性、良知、有温度”“有理有据不乱怼”。以“读报秀”声动荧屏的马斌,在小屏各处仍旧以把脉世象、直言民生为主。小屏中的“马斌读报”一如惯常彰显着印象中大屏的语态、体态、风味。
随谈式言论,给新闻多点料。说起《马斌读报》,这是不少观众的早间荧屏记忆。在2004年前后,在时称央视经济频道的早间新闻杂志节目《第一时间》里,这位形貌酷肖尹相杰的央视主播,在国字号荧屏上报林淘金,撷取珠玑的读报让这档早新闻名声大噪。彼时有论者表示,尤其是“马斌读报”,很受成年观众、学生一族的青睐,以致经济频道早间段收视大增,广告一路飘红。或许是《第一时间》的震撼,一些省市台也纷纷效法,推出类似的读报节目,但就其水平和影响来说,很难与《第一时间》分庭抗礼,远不在一个档次。
那时不少观众关注起这位马姓主播客从何来。爬梳马斌的个人履迹,1973出生于宁夏首府银川的他,曾两度参加高考,考研四次,1992年考上北京广播学院播音系,“北漂”三年后,1999年终获垂青,成为广院播音系硕士。研究生毕业后,曾留校任教播音系。进入央视之前,在北京卫视午间档王牌节目《特别关注》出像播报。2003年10月开始主持央视经济频道新闻早班车《第一时间》。
“说人间百态,会聚奇闻怪事,各位好,我是马斌,欢迎收看《媒体大摄汇》。”2010年6月,马斌加盟电视读报风领先之地凤凰卫视,曾在类同《马斌读报》的《媒体大摄汇》中出镜主持,在凤凰卫视的官方小传中,这样定义马斌的凤凰处女秀,“这档新节目集合两岸三地千奇百趣,社会新闻。主持人除了要引出每段片子,也要做出简短精辟的评论,对一直在节目中点评天下的马斌,绝对是游刃有余。”
曾经名噪荧屏的马斌,为何在淡出大屏后,开始在小屏“布道”?在业内人士看来,从其一如既往善用“马斌读报”这个特征词来看,马斌是想通过唤醒观众的昔日印记,来重塑个人的新媒体时代品牌IP,“《马斌读报》已经是这位主播在荧屏中最大的代表作和记忆点,转战小屏后,势必得接力借力,这样也是成本最小化的迭代重塑再出发。”
作者 | 杨竣博
责编 | 孙晓宁 美编 | 王伟民 总编 | 陈辉
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